Как работают алгоритмы
Instagram* в 2023 году

Персонализированные алгоритмы рекомендаций — механизм Instagram, созданный для бесплатного продвижения авторов контента. Здесь мы собрали все, что важно знать для успешного и бесплатного продвижения в Instagram в 2023 году!

Начнем с того, что в Instagram нет единого алгоритма: к каждому из разделов соцсети (лента, Reels, Stories и т.д.) привязан отдельный, адаптивный к поведению пользователя алгоритм.

В ленте Инстаграма есть 3 составляющие: публикации акаунтов, на которые вы подписаны контент, рекомендуемый алгоритмами и рекламные посты (неактуально для России).

Для подборки рекомендованного контента Instagram анализирует активность: лайки, подписки и даже то, с кем вы недавно общались. Затем алгоритмы персонализируют ленту, соблюдая баланс между контентом из подписок и рекомендациями.

Главные факторы для того чтобы ваши посты появлялись в рекомендациях (в порядке приоритетов):

Активность: чем чаще вы выкладываете посты, лайкаете и комментируете

Метаданные поста: алгоритм анализирует соотношение просмотров и лайков, количество комментариев, сохранений и шеров поста в первые часы публикации. Именно поэтому важно продвигать пост в первые несколько часов после публикации (делиться в сторис и т.д.).

Информация об авторе: алгоритмам важно понять чем именно занимается автор контента, прежде чем рекомендовать его другим пользователям. Если у вас есть другие увлечения помимо музыки (например, вы рисуете и делитесь этим в своем акаунте), настоятельно рекомендуем разграничить контент на 2 аккаунта. В противном случае алгоритмы могут ранжировать вас как художника, предлагая ваш музыкальный контент совершенно иной аудитории.

Взаимодействия с другими пользователями: алгоритмы анализируют, насколько полезны для вас будут просмотры от конкретного человека — для этого они сравнивают его предпочтения с пользователями, с которыми вы взаимодействовали ранее.

Всего подобных «сигналов» для рекомендации контента более 10, самые важные: глубина просмотра, комментарии, лайки, шеры и переход в профиль.

Какой контент не попадает в рекомендательные системы:

— публикации, содержащие угрозы безопасности обществу: под эту категорию попадают публикации о смерти, депрессии, сексуального характера, популяризация курительных веществ (в том числе сигарет) и т.д.;

— спорный контент о здоровьи и заработке;

— кликбейтные и вводящие в заблуждение посты: розыгрыши, конкурсы и т.д.;

— неоригинальный контент;

— скам-контент.

Полные правила рекомендательной системы Instagram можно изучить по ссылке.

Эта вкладка полностью состоит из рекомендательного контента. Соцсеть выстраивает бесконечную ленту потенциально интересного контента для пользователей на основе его действий.

Главные факторы для того чтобы ваши посты появлялись в разделе «Интересное» (в порядке приоритетов):

Метаданные поста: главным показателем в этом разделе является популярность поста — соотношение лайков/просмотров, скорость набора лайков, комментариев и сохранений.

Предпочтения пользователя: на основе анализа понравившихся, сохраненных, и прокомментированных постов соцсеть делает выборку контента для раздела «Интересное».

Взаимодействие с автором контента: если пользователь ранее взаимодействовал с вашим профилем, но не подписался на него, алгоритм может рекомендовать ваш контент как интересный.

Информация об авторе: информативность и направленность профиля.

Один из главных инструментов для бесплатного продвижения музыки на данный момент. Reels были созданы для знакомства с новыми авторами контента,
поэтому большинство предлагаемых видео в Reels относятся к аккаунтам, на которые вы не подписаны.

Главные факторы для того чтобы ваши Reels рекомендовались (в порядке приоритетов):

Метаданные ролика: в первые несколько дней после публикации соцсеть анализирует глубину просмотров, количество лайков, комментариев, шеров и сохранений видео в закладки (один из самых важных пунктов, о котором мало кто знает).

Ваша активность: для того чтобы видео начало попадать в рекомендации алгоритмам важно убедиться что вы «благонадежный» автор и продолжите генерировать контент и после попадания в реки — для этого нужно регулярно постить видео.

Информация о ролике: правильно подобранное описание, звуковое сопровождение и визуальные эффекты.

Информация о вашем аккаунте: алгоритмы изучают общий уровень вовлеченности в ваш аккаунт, интересы ваших подписчиков и таким образом расширяют круг заинтересованных пользователей.

Какие Reels пессимизируются в выдаче:

— ролики с низким разрешением или с вотермаркой;

— с отсутствующим звуком (не всегда);

— кадрированные или с рамками;

— состоящие из текста;

— с явным политическим контекстом;

— дублирующие другие ролики.

Созданы как инструмент для публикации лайфстайл-контента. Пользователи видят истории людей, на которых они подписаны, и рекламный контент (неактуально для России). В сторис так же есть система рекомендаций, но она завязана на ранжировании показа историй — другими словами, чем ценнее ваш контент, тем чаще «кружок» с вашими историями будет занимать первые места у пользователей.

Главные факторы для того чтобы ваши сторис ранжировались выше (в порядке приоритетов):

Глубина просмотров: чем чаще пользователь смотрит ваши истории, тем больший приоритет алгоритм отдает вам в ранжировании.

Взаимодействия: лайки и пересылки ваших историй.

По заявлениям основателя соцсети, Адама Моссери, в Instagram не предусмотрен алгоритм теневого бана — в интересах платформы увеличить охваты любого пользователя (больше охватов — больше внутренней рекламы), но множество контента не попадает в рекомендательную систему из-за нарушений правил платформы — еще раз оставим ссылку на них.