Субтитры — мастхэв в видеоконтенте. Рассказываем почему

Наверняка вы обратили внимание на то, что практически все ролики в TikTok, Reels и YouTube с миллионными просмотрами содержат в себе небольшую, но очень важную деталь — субтитры.

Этому есть несколько причин: рассказываем о том почему субтитры стали мастхэвом для стимулирования продвижения коротких видео (очевидные причины) и стали дополнительным SEO-инструментом для продвижения клипов на YouTube (неочевидные причины), а также расскажем о самом простом способе наложение субтитров на видео.

Кстати, о продвижении на музыкального контента на Ютуб мы уже рассказывали тут. Рекомендуем сначала ознакомиться с общей моделью продвижения музыкального видеоконтента, потому что в этой статье мы немного углубимся в технические аспекты этой площадки.

TikTok, Reels, YouTube Shorts, VK Клипы

Все эти приложения созданы на базе искусственного интеллекта, который продвигает ролики алгоритмическим путем. Одним из ключевым фактором для оценки роботом полезности и качества видео является вовлеченность пользователя в ролик — проще говоря, сколько секунд он его смотрел и насколько быстро свайпнул ленту дальше.

А теперь обратимся к статистике сервисов: примерно 50% пользователей смотрят короткие ролики без звука.

Таким образом субтитры:

• вовлекают пользователя в просмотр видео;
• мотивируют включить звук;
• дополнительно погружают пользователя в текст песни, ведь он воспринимает его не только ушами, но и глазами:).

Клипы на YouTube

С клипами дело обстоит еще интереснее: тут мы немного обратимся к терминологии из программирования.
Все дело в том что добавление субтитров на Ютубе, в отличии от вертикальных роликов, происходит не с помощью сторонних сервисов (об этом чуть дальше), а напрямую через «Творческую студию» — личный кабинет контентмейкера.

Загружая субтитры таким образом вы добавляете ключевые слова и дополнительный текстовый контент для SEO — проще говоря, «вшиваете» текст песни в код сайта.

SEO (поисковая оптимизация) — ряд маркетинговых и IT задач с кодом и наполнением сайта, результатом которых является отображение сайта в топе поисковой выдаче «Яндекс» и Google. Объясним на примере: если ввести в «Яндексе» запрос «как продвигать концерты» то одной из первых ссылок будет сайт, на котором вы сейчас находитесь — это результат поисковой оптимизации сайта.

Ключевые слова — слова в тексте сайтов, способное в связке с другими словами дать точное описание содержания содержания страницы сайта и показать именно этот сайт при вводе ключевого запроса. Является неотъемлемой частью SEO.

А теперь представим ситуацию: человек услышал песню в торговом центре, запомнил ее припев и ввел его слова в поисковой запрос Google для того чтобы найти полную версию трека.

Обычно такие запросы ведут на тематические сайты с текстами песен, например Genius, но если вы добавите субтитры (не автоматические, а ручной настройки) то вероятность отображения первой ссылки именно вашего ролика на YouTube значительно выше.

Так вы получите дополнительные переходы именно на ваш контент, а не на сторонние площадки.

Универсальный способ для наложения качественных сабов для Shorts, Reels и «Клипов» в VK — видеоредактор CapCut.

1. Заходим в CapCut и создаем новый проект.

2. Выбираем инструмент «Текст».

3. Выбираем нужный способ наложения субтитров: ручные (1) или автоматические (2).

4. Задаем параметры для субтитров и редактируем полученный результат в случае автоматических субтитров.

5. Выбираем нужные фильтры для оформления субтитров.