Разбор рекламных кампаний альбомов WILD EA$T и 7
PR и использование улиц для промо от Saluki и Скриптонита
Мы продолжаем рассказывать о промо-кампаниях самых интересных релизов в России, и в этой статье мы разберем (и даже немного покритикуем) инструменты продвижения, использовавшихся в прогреве альбомов Saluki «WILD EA$T» и Скриптонита «7».
1
Saluki, «WILD EA$T»
Пиар-кампания второго альбома Салуки началась в 2021 году, и далеко не всегда такие сроки прогрева альбома играют на пользу: многие элементы кампании при таких долгих сроках рискуют остаться незамеченными.
PR
Для анонса сложного и ожидаемого многими альбома Салуки устроил небольшой перформанс: во время тура артиста в 2021 году публика встречала человека в маске, который следил за артистом, фотографируя его и выставляя эти фотографии в отдельном инстаграм-аккаунте.
Для анонса сложного и ожидаемого многими альбома Салуки устроил небольшой перформанс: во время тура артиста в 2021 году публика встречала человека в маске, который следил за артистом, фотографируя его и выставляя эти фотографии в отдельном инстаграм-аккаунте.
Тизеры альбома
Следующей фазой прогрева альбома стал выпуск короткометражных роликов на YouTube c участием звезд кино Александра Баширова и Азата Жумандила («Шекер», Казахстан).
Всего вышло 6 коротких метров, но из-за внезапных выходов роликов, отсутствия дополнительных прогревов и большой разницей во времени с выходом самого альбома ролики не получили должный охват (среднее количество просмотров роликов не превысило 30 000), зато они стали отличным проводником во вселенную альбома.
Следующей фазой прогрева альбома стал выпуск короткометражных роликов на YouTube c участием звезд кино Александра Баширова и Азата Жумандила («Шекер», Казахстан).
Всего вышло 6 коротких метров, но из-за внезапных выходов роликов, отсутствия дополнительных прогревов и большой разницей во времени с выходом самого альбома ролики не получили должный охват (среднее количество просмотров роликов не превысило 30 000), зато они стали отличным проводником во вселенную альбома.
Взаимодействие со СМИ
В преддверии выхода альбома Салуки отлично взаимодействовал со СМИ: обычно закрытый артист дал интервью для профильных изданий — Studio 21, The Flow, VK Music, а также раскрылся для новой аудитории, посетив эфир радио Like FM.
В преддверии выхода альбома Салуки отлично взаимодействовал со СМИ: обычно закрытый артист дал интервью для профильных изданий — Studio 21, The Flow, VK Music, а также раскрылся для новой аудитории, посетив эфир радио Like FM.
Digital-продвижение
Перед выходом альбома Saluki направил основную аудиторию в свой Telegram-канал, который стал главным связующим звеном между артистом и слушателем. Команда артиста не стала пользоваться стандартными методами продвижения (таргет, контекстная реклама), вместо этого основной акцент в продвижении в сети был сделан на Telegram.
Перед выходом альбома Saluki направил основную аудиторию в свой Telegram-канал, который стал главным связующим звеном между артистом и слушателем. Команда артиста не стала пользоваться стандартными методами продвижения (таргет, контекстная реклама), вместо этого основной акцент в продвижении в сети был сделан на Telegram.
Чат-бот и нейросети
Совместно с МТС Music артист разработал пошаговую стратегию в Telegram-боте по вселенной альбома, которая была создана на основе изображений сгенерированных через нейросеть.
Также для каждого трека альбома был создан нейроарт, ставший основой для стикерпака в поддержку альбома.
Кроме этого Saluki провел конкурс с приложением «ПАНЧ», победитель которого получал авторский бит от артиста.
Совместно с МТС Music артист разработал пошаговую стратегию в Telegram-боте по вселенной альбома, которая была создана на основе изображений сгенерированных через нейросеть.
Также для каждого трека альбома был создан нейроарт, ставший основой для стикерпака в поддержку альбома.
Кроме этого Saluki провел конкурс с приложением «ПАНЧ», победитель которого получал авторский бит от артиста.
2
Скриптонит, «7»
Рекламная кампания седьмого сольного релиза Скриптонита строилась вокруг концепта альбома:
«7» состоит из бэнгеров уличного рэпа, поэтому и промо альбома обошлось уличной расклейкой и созданными совместно с «Яндекс.Музыкой» арт-объектами у Хлебозавода в Москве и в Чарынском каньоне недалеко от Алматы, появившиеся за день до премьеры.
«7» состоит из бэнгеров уличного рэпа, поэтому и промо альбома обошлось уличной расклейкой и созданными совместно с «Яндекс.Музыкой» арт-объектами у Хлебозавода в Москве и в Чарынском каньоне недалеко от Алматы, появившиеся за день до премьеры.
Эффективный прием, который работает на имидж артиста и дает виральность через сарафанное радио, СМИ и социальные сети только при высоком положении в медиа, как у Скриптонита.
3
Результаты рекламных кампаний
Несмотря на недочеты и отсутствие работы с холодной аудиторией при прогреве альбомов «WILD EA$T» от Saluki и «7» от Скриптонита, рекламные кампании релизов получились уникальными, подчеркивающие стилистику альбомов и укрепляющие имиджевую сторону артистов.
Кстати, уже второй раз мы рассказываем про использование Telegram-ботов в качестве инструмента для продвижение музыкальных альбомов. Новый тренд?
Кстати, уже второй раз мы рассказываем про использование Telegram-ботов в качестве инструмента для продвижение музыкальных альбомов. Новый тренд?
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами